مدل هم‌آفرینی به هشیاری مداوم نیاز دارد، زیرا پیشرفت‌های جدید انتظارات مصرف‌کنندگان را به‌سرعت افزایش می‌دهند. این روند در همه ابعاد زندگی اقتصادی ما تاثیرگذار است و نواقص کوچکی را برجسته می‌کند که می‌توانند به نوآوری‌های بزرگ منجر شوند. نمونه‌ای از این پیشرفت‌ها، فناوری کاتاپولت برای ورزشکاران است که داده‌های عملکردی را در محیط طبیعی ثبت و تحلیل می‌کند و امکان نظارت و پیشگیری از آسیب را فراهم می‌سازد. این فناوری انتظارات از دستگاه‌های پوشیدنی را متحول کرده و با ترکیب فناوری‌های اجتماعی، موبایل، تحلیل داده و رایانش ابری، تجربه‌ای استثنایی را برای مشتریان خود ایجاد کرده است.