در اقتصاد امروز، نوآوری تطبیقی نقش کلیدی در موفقیت کسب‌وکارها دارد. شرکت‌ها یا باید خود را با این نوآوری تطبیق دهند یا از صحنه رقابت کنار گذاشته شوند. مثال بارز آن شرکت اپل است که با معرفی آیفون در اوج فروش ایپاد، نشان داد که ترجیح می‌دهد خود را بازآفرینی کند تا اینکه توسط رقبا کنار زده شود. در مقابل، شرکت‌های تلویزیون کابلی که به مدل‌های قدیمی پایبند ماندند، با از دست دادن سهم بازار به پخش‌کننده‌های رسانه‌ای شکست خوردند. اپل با محصولات نوآورانه‌ای مثل Apple TV توانست در این رقابت پیروز شود و ثابت کند که پذیرش نوآوری تطبیقی برای بقا ضروری است.